家裝市場的潛力，依然備受看好。尤其是存量房翻新改造需求的釋放、二手房交易量帶動的裝修訂單增長，為家裝業(yè)務提供了新的上升動力。

據貝殼研究院測算，2022—2030年期間，我國住房裝修總需求每年在30-50億平米之間。測算認為，裝修行業(yè)規(guī)?；驅⑦_到3萬億左右。

廣闊的產業(yè)舞臺，變局從未缺席。與市場擴容同步的是，近年來，家裝消費市場陸續(xù)迎來了多輪變化，例如二手房交易超過了新房交付，引發(fā)客戶來源發(fā)生大幅變化；整裝贏得越來越多客戶的青睞，形成了半包、全包、整裝等多種形態(tài)并存的局面；消費偏好向年輕化、個性化、品牌化與品質化調整；對家裝材料的要求不斷提高，即使管道、電線等較為隱蔽的材料，也引起了業(yè)主的高度重視。

家裝市場迎來多種變化：材料站上C位

消費群體的變化非常明顯，除了70后、80后繼續(xù)擔綱主角，以95后、00后群體為主的Z世代，對裝修市場的貢獻持續(xù)增加。

其中，80后受互聯網的影響程度較深，熟悉網絡消費與社交媒體的分享，表現出對整裝、智能化、個性化等家裝潮流的偏好。而Z世代更是重度互聯網用戶，居住升級的需求強烈，多元化偏好更為明顯，他們看重顏值與個性化設計，對居住品質要求再次拔高，熱衷于潮流審美，并希望從家居環(huán)境的塑造中尋找生活的快樂與儀式感。

 

值得注意的是，上述家裝消費核心群體，對裝修材料的品牌與品質要求變高，口碑較好的一線品牌備受青睞，符合潮流審美的網紅品牌切中消費心智；對裝修材料產品，則提出了環(huán)保、健康、智能、耐用等多維度要求。

另一個非常重要的群體則是銀發(fā)族，據國家衛(wèi)健委數據，截至2021年底，全國60歲及以上老年人口達2.67億。對比十年前，當前的銀發(fā)族中，經濟條件比較好的老人占比大幅提升，對家裝提出了高標準高要求，例如適老化改造、材料的高品質、居住環(huán)境的健康性等。

 

此外，整裝占比持續(xù)上升，這種模式提供從設計、裝修施工到建材、家具、家電等全屋產品的服務，正好迎合年輕人及中高收入階層省事省心省力的需求。

2022年時，中國建筑裝飾協會曾發(fā)布《2021中國家裝消費行為研究報告》，其中提到，一線城市家裝消費者選擇整裝的占比達30%；二線占比19.2%；三線占比19.1%；四線占比21.9%。其中，高收入群體要求品質整裝的現象較為普遍。而在品質整裝里，一線品牌、高品質的材料是不可缺少的構成。

再者，存量房時代到來，二手房和老舊房翻新市場成為新的家裝增長點，其中改善型需求占比保持增長。據《中國城市報》的報道，一二線城市老房、二手房翻新和改善型消費需求占裝修總量的比重達54%，北京、上海的占比更是高達82%。

 

這種改善型需求的出現，意味著對裝修檔次及產品實力提出了更高的要求，利好那些知名品牌，以及質量更高的材料產品，例如管道行業(yè)的圣戈班、共同、吉博力、九牧等；家裝電線行業(yè)的霍巴特、福特斯等；涂料行業(yè)的立邦、三棵樹、多樂士等；地板行業(yè)的圣象、大自然、德爾等。

管道、電線等深度影響消費決策

各種家裝材料里，管道、電線占據非常重要的地位，前者擔負供水去水的重要職能，后者更是扮演了電力輸送的關鍵職責，不可或缺。故此，其品質的好壞優(yōu)劣將明顯影響后期的居住體驗。

加之這種材料隱藏在地板、墻面、屋頂等位置，后期維修非常不便，所以，質量要經得住時間與環(huán)境的考驗。具體而言，家裝對管道的要求至少包括不易生銹、不滲漏、長期使用不會析出有害物等要點；對電線的要求中，至少包括不易破損、不易老化，并要考慮絕緣皮、銅芯等質量。

 

從趨勢來看，受消費升級、購買力增強等因素影響，無論是金屬管道，還是建筑給排水、電線等材料，知名品牌與高質量、好口碑的產品都將收獲最大的市場紅利。

以金屬管道為例，圣戈班、共同等品牌贏得業(yè)主的廣泛青睞。其中，創(chuàng)辦于1665年的圣戈班，可提供不銹鋼波紋管、不銹鋼編織管及角閥等產品，完成家裝供水管路系統的建設。成立于2002年的共同管業(yè)，專注于不銹鋼管道產品，屬于該品類的領跑者之一。

 

在建筑給排水管道領域，則有宏添、九牧等品牌在家裝市場享有盛名。創(chuàng)辦于1874年的吉博力，旗下給水管道系統、排水管道系統都享有盛名。以衛(wèi)浴起家的九牧，在給排水管道領域也具備很強的優(yōu)勢。

 

電線領域，則出現了霍巴特、福特斯等在內的知名品牌。其中的HOBART霍巴特屬于家用阻燃電線領域的德系品牌，專注于別墅、大宅等高品質家裝布線服務。福特斯也來自于德國，開發(fā)了阻燃、低煙無鹵（防潮型）、輻照交聯等家裝電線。

 

正是這些實力品牌的加持，參與了家裝市場的良性發(fā)展，并給消費者帶來放心的體驗。即將于2023年6月5-7日舉辦的第七屆上海建筑管道系統展上，圣戈班、共同、美亞、中財、公元、索邦管、九牧、福特斯、金貂、霍巴特等知名管道與電線品牌將集中亮相于上海 | 國家會展中心（虹橋）6.2號館，具體覆蓋金屬管道系統、塑料管道系統、銅水閥/不銹鋼水閥、建筑排水系統、環(huán)保家裝電線等五大主題，并與水泵閥門、熱水、地暖、凈水等主題聯合打造綠色建筑健康飲用水系統，為業(yè)界呈現新沿技術與解決方案，搭建一站式資源共享及商貿交流平臺。

新一輪優(yōu)秀產品的集中亮相，無疑將給家裝市場帶來更好的選擇。而產業(yè)鏈上下游的對接，既為管道、電線等供應商拓寬渠道提供支持，同時為裝修公司提升供應鏈能力帶來豐富的品牌選擇。

 

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