2020年，對(duì)于全球來(lái)說(shuō)，都是極其不平凡的一年?；厥走@一年，各行各業(yè)都在疫情黑天鵝的打擊下跌入谷底，又在疫情的陰霾逐漸散去后，慢慢回血復(fù)蘇，集成灶行業(yè)同樣如此。但危機(jī)往往伴隨著轉(zhuǎn)機(jī)，集成灶行業(yè)雖經(jīng)歷了突如其來(lái)的變故，但同時(shí)也探索到了新的機(jī)會(huì)，在**艱難的環(huán)境下絕處逢生。
這一年里，面對(duì)疫情開(kāi)年，集成灶在第一季度略有回落，第二季度開(kāi)始，隨著“五一”、“618”等促銷節(jié)點(diǎn)，市場(chǎng)迅速回暖，后三個(gè)季度中，集成灶的表現(xiàn)都是可圈可點(diǎn)的。中怡康數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，今年集成灶行業(yè)依然會(huì)保持10%以上的增速。我們從三個(gè)角度來(lái)全面復(fù)盤集成灶的2020：集成灶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，新入局的品牌突出重圍，迅速打開(kāi)市場(chǎng);眾多品牌在疫情影響下趁勢(shì)轉(zhuǎn)型，加速布局線上;集成灶行業(yè)新增三家上市企業(yè)，市場(chǎng)格局改變，行業(yè)發(fā)展前景廣闊。
01競(jìng)爭(zhēng)加劇，新晉品牌突出重圍
從2017年開(kāi)始，我國(guó)集成灶市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，零售量突破百萬(wàn)臺(tái)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017-2019年，我國(guó)集成灶零售額增速和零售量增速均較快，零售量從126.7萬(wàn)臺(tái)增加至209.8萬(wàn)臺(tái)，零售額規(guī)模也從89.8億元增加至161.5億元。這說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)集成廚電產(chǎn)品的需求在持續(xù)上升。至2018年，集成灶已經(jīng)成為繼燃?xì)庠钆c吸油煙機(jī)之后第三個(gè)過(guò)百億的品類。
在這種驚人的市場(chǎng)增速下，部分老牌廚電企業(yè)及很多綜合性家電品牌紛紛跑步入場(chǎng)。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2020年上半年，涉足集成灶的品牌已達(dá)到211個(gè)。
在新晉的品牌中，美的的表現(xiàn)十分亮眼。去年，當(dāng)華凌、名氣、云米等多個(gè)品牌踏足集成灶產(chǎn)業(yè)時(shí)，美的選擇了觀望。2020年，美的攜手其子品牌華凌在集成灶市場(chǎng)中突出重圍，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，美的系在2020年1-10月中銷額占比達(dá)到了7.7%，同比提升6.5%。并且在今年3月的時(shí)候，美的系的線上銷額占比取得了第二名的好成績(jī)，美的和華凌的共同份額達(dá)到了8.3%。
除了美的，其他新晉品牌也在積極布局：老板的子品牌名氣，入局時(shí)間雖短，但依舊取得了2020年1-10月中銷額占比為1.6%，同比提升0.8%的好成績(jī);佳歌集成灶，作為集成灶行業(yè)的后起之秀，今年在產(chǎn)品和營(yíng)銷上也是大動(dòng)作不斷，并一舉拿下“2020年集成灶市場(chǎng)公信力**品牌”榮譽(yù)稱號(hào);同樣作為后來(lái)者的雅士林集成灶，短短兩年就發(fā)展成為了**熱門的品牌之一，并且成為了行業(yè)內(nèi)**直播電商重點(diǎn)培育企業(yè)。在新、老品牌都在積極布局未來(lái)市場(chǎng)時(shí)，廚電龍頭品牌如方太也推出了集成烹飪中心，積極探索智能集成廚房的新形式。
02渠道反轉(zhuǎn)，線上銷售占比明顯增加
近年來(lái)，隨著電商的發(fā)展，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)渠道發(fā)生了新的變化，尤其是今年疫情期間，線上渠道的占比明顯增加。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2020年1-8月，集成灶線上規(guī)模19億元，同比增長(zhǎng)25.1%。
渠道消費(fèi)的反轉(zhuǎn)，一方面是由于近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)深度用戶80、90后逐漸成為消費(fèi)主體，線上的消費(fèi)場(chǎng)景更受這類人群青睞。其次，線上品類擴(kuò)充速度非常迅速，商品的配送時(shí)間一再縮短，從而給消費(fèi)者的線上購(gòu)物體驗(yàn)帶來(lái)很大提升。另外，新興的電商形態(tài)的崛起，也為消費(fèi)者提供了交互性更強(qiáng)的購(gòu)物體驗(yàn)。2020年直播行業(yè)迅猛發(fā)展，明星、網(wǎng)紅帶貨越來(lái)越普遍，而且直播的形式讓消費(fèi)者與商家互動(dòng)更直接，選購(gòu)更方便。
而事實(shí)也證明了，雖然也許當(dāng)時(shí)探索過(guò)程比較艱難，但線上渠道的布局確實(shí)為集成灶企業(yè)探索出了銷售、營(yíng)銷方面的新思路。
03資本入局，未來(lái)市場(chǎng)空間巨大
2012年，作為行業(yè)開(kāi)創(chuàng)者，美大率先在中國(guó)深交所A股上市，成為集成行業(yè)“**股”。隨后的多年時(shí)間里，美大都是一家獨(dú)大，直到2020，集成灶市場(chǎng)格局終于迎來(lái)重大變革。
10月19日，帥豐電器在上海證券交易所鳴鑼上市。12月3日，億田智能在深交所創(chuàng)業(yè)板上市。12月31日，火星人也緊隨其后，登陸創(chuàng)業(yè)板。這三家企業(yè)的扎堆上市，宣告著集成灶行業(yè)將正式進(jìn)入四分天下的發(fā)展新階段，有了資本市場(chǎng)的加持，這四家頭部集成灶頭部企業(yè)勢(shì)必會(huì)帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)，迎來(lái)更廣闊的市場(chǎng)。
結(jié)語(yǔ)：站在2020年即將收官之際，回首望去，集成灶市場(chǎng)幾經(jīng)困厄，幾多收獲。惡劣的市場(chǎng)環(huán)境沒(méi)有壓垮集成灶行業(yè)，反而讓這個(gè)行業(yè)的根基更加堅(jiān)固。2021年，在經(jīng)歷了2020年的變局后，集成灶又將怎樣發(fā)展，我們拭目以待!
