持續(xù)不斷的原材料漲價，會讓原本就低迷的家電消費市場“雪上加霜”嗎？漲價，會抑制一大批追求低價產(chǎn)品的用戶需求嗎？原材料漲價對于家電企業(yè)和消費市場的影響，又會呈現(xiàn)怎樣的變化？

一輪又一輪的原材料上漲，至今沒有止?jié)q回調(diào)的勢頭，對于家電企業(yè)綜合經(jīng)營成本的壓力與沖擊，可以說是“不堪重負”。不過，更多家電企業(yè)和商家擔心的是，這一輪的原材料上漲，對于終端市場消費需求的影響，又有多少？接下來市場規(guī)模會收縮，消費需求會低迷嗎？

現(xiàn)實情況是，自2020年下半年以來，整個家電產(chǎn)業(yè)就步入了一輪原材料上漲引發(fā)的產(chǎn)品成本價、出廠價、零售價的穩(wěn)步上漲和持續(xù)聯(lián)動。令人欣慰的是：

一是，由于過去幾年間家電零售價格一直處在低位水平，持續(xù)不斷的價格亂戰(zhàn)帶來的是：沒有最低只有更低的價格，從而讓一輪原材料帶給家電產(chǎn)品的影響，不是漲價，而是穩(wěn)步恢復原有價格體系；二是，對于所有的家電購買者，受到生活理念、消費方式的持續(xù)影響，如今的家電購買決策周期越來越短，往往對價格的記憶度不高，所以并不會感受到明顯的家電漲價，而是會選擇滿足自己需要的好產(chǎn)品。

不過，這種持續(xù)不斷的原材料漲價潮，對于家電零售市場的影響必然存在，對于家電消費需求的沖擊，也會持續(xù)。那么，這種影響主要體現(xiàn)在哪些方面？

一、短期反而會推高購買需求

家電短期內(nèi)的漲價，并不會直接影響到一線市場的消費需求。但是，對于這一輪的家電漲價，從2020年7月份開始，至今已連漲7個月，而且接下來的3、4月份還將會繼續(xù)上漲。這種持續(xù)上漲帶給家電零售均價的影響是非常明顯的。

來自第三方的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：截止2020年底，大家電的平均漲幅均在2位數(shù)，其中彩電、空調(diào)都在20%以上，而洗衣機也在10%以上。今年開局以來，這種漲價勢頭仍然保持，均是在去年同期上漲基礎(chǔ)上的疊加上漲。

這種局面會在未來幾個月內(nèi)抑制家電煥新的用戶需求，特別是煥新的頻率、周期等。當然，對于家電剛需用戶來說，漲價雖然會推高購買的預算，從而帶來高性價比產(chǎn)品的出貨量，從而在一定階段影響的高端精品的銷售。

但是，配合家電廠商的階段性促銷、讓利手段，這種漲價對于家電需求的影響應該會呈現(xiàn)周期性波動，短期內(nèi)反而會因為漲價預期漸濃而推高消費者的購買力。所以，家電廠商應該抓住這一輪的機會點，提前占位下的快速出貨。

二、中期將影響市場節(jié)奏和產(chǎn)品布局

原材料上漲，對于所有行業(yè)來說，受到?jīng)_擊最大的就是那些特價機、驚爆機和爆款機型。因為，這些產(chǎn)品的零售價，都是緊貼著材料成本價制定的，中間的利潤空間扣除基本費用后幾乎很少。

具體到家電行業(yè)，只要原材料出現(xiàn)持續(xù)3個月的上漲，帶給整機成本的漲幅超過20%，那么特價機、爆款機必然面臨“難以生存”的現(xiàn)狀。相反，那些利潤空間相對豐厚的高端機、利潤機，其性價比的競爭優(yōu)勢反而會得到進一步提升。另一方面，高端機的功能、款式等顯然更好，也會吸引不少用戶。

現(xiàn)在來看，這一輪原材料上漲，沖擊最大的，并不是終端市場上的那些用戶購買需求，恰恰是最近幾年以來，一些家電廠商的特價機、爆款機等經(jīng)營策略，將面臨新的十字路口。一旦成本上漲，必然帶來傳統(tǒng)特價機和爆款機的售價，與精品機、中高端機接近。那么，反而會帶動中高端機的出貨比重。

所謂“硬幣的兩面”，原材料漲價的影響，就是一條船上的所有人（家電全產(chǎn)業(yè)鏈）。有抗風險的企業(yè)，反而會把握機會，推動中高端產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)性增長；相反，實力差的企業(yè)，則被這一輪的風浪直接推進大海里。所以，最終這將會對家電企業(yè)的市場經(jīng)營節(jié)奏和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)勢調(diào)整，帶來持續(xù)的影響。

三、加速產(chǎn)業(yè)鏈進一步向龍頭集中

原材料作為家電產(chǎn)業(yè)鏈的前端，卻直接影響到家電產(chǎn)業(yè)鏈末端的消費市場競爭與發(fā)展。所以，原材料上漲引發(fā)的家電產(chǎn)業(yè)連鎖反應，不只是產(chǎn)業(yè)鏈末端的消費需求波動，還有產(chǎn)業(yè)鏈前端的供應鏈，以及中端的制造鏈和下游的分銷鏈，可以說是“一損俱損”。

這一輪原材料上漲，關(guān)注末端的需求只是結(jié)果。同樣，會對上游的供應鏈體系重整，以及中游的智能制造優(yōu)化，企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈競爭力的提升，都至關(guān)重要。家電圈擔心，這一輪上漲其實是變相推高行業(yè)的進入門檻，從而加速供應鏈、制造鏈，以及產(chǎn)業(yè)鏈的份額向龍頭和巨頭進行快速集中。

當原材料越漲越高，由此引發(fā)的中小企業(yè)囤貨壓力和經(jīng)營風險的激增。這將會進一步帶來供應鏈和產(chǎn)業(yè)鏈拉力流向龍頭，最終會加速整個家電產(chǎn)業(yè)在巨頭化向寡頭化迭代的進程。