2021年一季度的發(fā)布為行業(yè)帶來復(fù)蘇的好消息。

進入4月，多家企業(yè)發(fā)布2020年報以及一季度業(yè)績快報，除彩電外，各領(lǐng)域均傳來好消息，其中，廚電領(lǐng)域，華帝股份、老板電器均錄得同比去年將近50%的業(yè)績增幅。

華帝股份4月13日的業(yè)績預(yù)告顯示，預(yù)計今年一季度，華帝股份歸母凈利潤為7000萬元-8500萬元，盈利4634.56萬元，同比去年增幅達51.14%-83.40%。老板電器4月16日發(fā)布的業(yè)績預(yù)告則顯示，歸母凈利潤為3.43億元-3.92億元，同比增長40%-60%。

而在白電領(lǐng)域，去年歸母凈利潤暴跌72.23%的格力，在今年一季度預(yù)計實現(xiàn)106%-144%的歸母凈利潤漲幅，達32.1億元-38億元。海信家電4月14日晚間公告，預(yù)計2021年第一季度凈利潤為2.09億元–2.29億元，同比增長379.9%-425.8%。

除了彩電外，其他家電也已經(jīng)進入復(fù)蘇通道。

1.景氣度持續(xù)提升

2021年，中國家電業(yè)迎來經(jīng)濟利好，在房地產(chǎn)、出口，以及相關(guān)刺激政策的推動下，中國家電行業(yè)的景氣度將會提升。其中受房地產(chǎn)政策以及2017年-2019年房地產(chǎn)竣工數(shù)量持續(xù)走低影響，中國家電業(yè)進入下行通道，除了彩電、白電持續(xù)走低之外，廚電也從曾經(jīng)的利潤高地，走向承壓運行。

不過狀況將會在今年得以改善，從中長期來看，房地產(chǎn)竣工高峰滯后于開工高峰2年-3年，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計2021年-2022年將會是房地產(chǎn)竣工高峰。作為地產(chǎn)后周期行業(yè)，家電業(yè)有望受益于竣工高峰的到來。

而在出口方面，2020年已經(jīng)呈現(xiàn)出了發(fā)展?jié)摿Γ靡嬗谥袊咔榭焖倏刂?，全球性大停工的到來，?020年6月開始，各類家電出口呈現(xiàn)出高速增長的態(tài)勢，龍頭品牌有望進一步拓展發(fā)展空間。另一方面，隨著RECO貿(mào)易協(xié)定的逐步落實，我國將會憑借制造優(yōu)勢，帶動自有家電品牌的出口提升。

值得注意的是，去年國家出臺了一系列政策提振經(jīng)濟、促進消費再增長，比如工信部發(fā)文拉動家電等大宗消費，廣東省啟動新一輪家電下鄉(xiāng)政策……首次影響，家電消費有望進一步增長。

2、家電突圍

從整體來看，前途是光明的。但在經(jīng)濟運行中的不安定因素同樣不可忽略，在全球經(jīng)濟大環(huán)境下行的趨勢下，居民購物心理、可支配收入等也在產(chǎn)生影響，同時在原材料價格上漲背景下，家電企業(yè)需要平衡上游的價格調(diào)整，以及競爭對手間逐漸增多的價格戰(zhàn)。

在2021年，家電業(yè)尋求新的增長點，同時抓住5G和IoT帶來的產(chǎn)業(yè)機會紅利，將依然是主題。

當前家電從業(yè)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生變化，低價策略失靈，消費者追求品質(zhì)體現(xiàn)，在疫情期間，萬元以上空調(diào)、冰箱呈現(xiàn)出不降反增的態(tài)勢。中銀證券指出，在疫情緩解的大前提下，21年竣工繼續(xù)回補將使必選家電需求基礎(chǔ)向好，行業(yè)增速上升。另一方面，對多元化、健康化、便捷化和品質(zhì)化生活有著全新追求的新一代消費群體的崛起，將為新興家電品類帶來發(fā)展機遇。

5G和IoT的快速發(fā)展，將會為家電帶來發(fā)展方向以及商業(yè)模式的變革。業(yè)內(nèi)人士指出，未來家電品牌的突圍方向?qū)⒊尸F(xiàn)出智能化、B端化以及海外提速三個層面。

智能化不僅包含產(chǎn)品的智能化套系化，同時也是制造的智能化。智能制造已經(jīng)與家電產(chǎn)生頻繁而廣泛的交集，從格蘭仕智能化制造轉(zhuǎn)型到美的收購機器人公司庫卡，再到長虹建設(shè)智能制造產(chǎn)業(yè)園，中國家電業(yè)正不斷朝智能化進行改革。

走向B端，則在無數(shù)個轉(zhuǎn)型案例中已經(jīng)證明有效。從經(jīng)濟規(guī)律來看，中國家電業(yè)，尤其是大家電已經(jīng)進入成熟期，準備走向衰退期，再次背景下，開展新的業(yè)務(wù)，拓展經(jīng)營范圍是不少企業(yè)的前進方向，其中長虹在B端發(fā)力，擁有長虹華意、愛聯(lián)科技等產(chǎn)業(yè)鏈強者。海信家電收購日本三電入局汽車空調(diào)；美的則以庫卡機器人，快速部署智能制造的底層結(jié)構(gòu)。

海外市場一直以來都是具有憂患意識的企業(yè)的戰(zhàn)略市場只有，早年間中國家電業(yè)紛紛出海，通過自建品牌，或者并購等方式征戰(zhàn)海外市場。其中海爾接連收購斐雪派克、GEA等品牌；美的收購埃及Miraco公司，并在海外興建生產(chǎn)基地……海外業(yè)務(wù)逐漸成為中國家電業(yè)的支柱之一。

在2021年，中國家電業(yè)的海外訂單將繼續(xù)增長，或持續(xù)到今年下半年。2021年，家電業(yè)需尋找在海外的轉(zhuǎn)型機遇，積極探索自有品牌、并購品牌的經(jīng)營突破，改變?yōu)槿蚱放拼さ默F(xiàn)狀。

寒冬不會永遠持續(xù)，春天始終會來臨。