新年伊始，中國股市在國際股市屢創(chuàng)新高的帶動下，也顯得雄心勃勃。對于中國家電業(yè)龍頭品牌來說，這顯然是一個千載難逢的上位機會。良好的基礎(chǔ)業(yè)績與“科技化”包裝加持，再聚集起資本推動的力量，美的集團、海爾智家、TCL科技等都在近期創(chuàng)下了上市以來的新高。

美的集團股價在2021年2月9日首次過百，2月10日創(chuàng)下108元歷史新高；海爾智家在2021年2月18日打破1997年7月17日創(chuàng)下的34.5元記錄，創(chuàng)下35.95元歷史新高；TCL科技在2021年1月18日打破2004年2月6日創(chuàng)下的9.46元記錄，創(chuàng)下10.25元歷史新高。

然而就在這一片歌舞升平的大好形勢下，卻潛藏著一股暗流涌動的危險，那就是資本的力量對家電龍頭品牌盲目樂觀的“推動”，會掩蓋其在銷售市場與資本市場中暗藏的危機。

相比銷售市場資本市場危機似乎來得更快，美的集團股價從春節(jié)過后2月18日開盤掉頭向下，連跌3天，截至2月22日收盤于90.44元，2月18日下跌8.23%，2月22日下跌7.70%，3天累計跌幅近17%。海爾智家也遭遇了連續(xù)大跌，股價從2月18日的35.95元跌至2月22日的29.52元。

一路高歌的家電龍頭股何以又一路下跌？“家電人”在2021年1月4日就曾發(fā)布過一篇預警文章《股價過百！美的集團真“科技”了嗎？》，文中指出：美的集團志在科技與數(shù)智，這確實是一個利好的方向，但現(xiàn)在僅僅是一個開啟，離真正的轉(zhuǎn)型成功能有很長很長的路要走。這需要引起投資者與美的集團的警惕，投資者過分看高容易被套，美的人過分自信容易走偏。

時間僅僅過了不到20天，現(xiàn)在我們回頭看，這個預警得到驗證。當一個家電品牌過分在意資本市場力量的時候，那這個品牌在銷售市場定位就會走偏。資本市場看重的是短期利益，這個時候他們最需要塑造的是一個與時代主題相契合的新形象。比如美的集團，鋪天蓋地的輿論宣傳短期內(nèi)就從一個傳統(tǒng)的家電企業(yè)華麗轉(zhuǎn)身為“科技數(shù)智”企業(yè)代表，無論是消費者還是投資者對其未來期待驟然提升，所以表現(xiàn)在股價上短時間內(nèi)上竄就不足為奇了。

然而，現(xiàn)實是美的集團現(xiàn)在絕大部分主營業(yè)務還是依賴傳統(tǒng)家電，一個家電品牌的生存根基最終還是來自于銷售市場。即使在轉(zhuǎn)型科技的路上，如何將傳統(tǒng)的家電與“科技數(shù)智”鏈接，也絕不是打造一個智能APP那樣簡單。這就是說，傳統(tǒng)的家電企業(yè)轉(zhuǎn)型科技數(shù)智化，還需要切合實際的市場定位，需要能支持產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的技術(shù)積累，還需要消費者對一個新品牌形象的認知過程。

正是基于以上多種原因，在短期內(nèi)傳統(tǒng)的家電品牌轉(zhuǎn)型科技化這是一個漫長的實踐過程，此刻美的集團、海爾智家等傳統(tǒng)家電龍頭品牌正在轉(zhuǎn)型的路上，超前的市場預支與資本市場的博弈，這將注定這些龍頭企業(yè)的股價會出現(xiàn)波浪式上行的趨勢，但其中目標能否變現(xiàn)的風險也值得高度警惕。