新營銷時代，用視頻講故事!

動態(tài)的方式，直抵C端，空間狀態(tài)的場景化展示能力，作為第一批體驗渲染視頻的企業(yè)，高端家居定制品牌圖森整體木作總裁王維揚這樣認為。

渲染視頻是云設計軟件和SaaS服務提供商酷家樂今年２月份推出，面向家居行業(yè)的首個５G視頻解決方案，包括漫游視頻、生長動畫、燈光動畫、模型動畫等功能，核心直擊當下主流的信息展示方式，那就是讓設計方案“動起來”?；诳峒覙纷匝袖秩炯夹g，渲染視頻采用的是和渲染效果圖同樣的技術逐幀渲染，每一幀都可以實現(xiàn)效果圖級畫質。

截至目前，已經有圖森、圣奧、顧家家居、北歐E家等近百家企業(yè)和10萬左右的用戶使用酷家樂渲染視頻功能。從他們的“使用報告”可以看到，渲染視頻躍升成為他們視頻渠道播放量最多的內容。下沉到家居終端門店業(yè)務，渲染視頻正在成為獲客、提案、帶貨、新品發(fā)布的新工具利器。

大家居行業(yè)首個5G視頻解決方案

５年前，如果有人斷言“視頻將成為人們獲取信息的主流形式”，大部分人恐怕無法認同。但是，隨著５G來臨，短視頻作為一種新的媒介形態(tài)正走向主流，疫情期間更是成為眾多家居品牌的“新手段”。

《2020中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》顯示，中國人均單日刷110分鐘短視頻。作為營銷新內容，據(jù)淘寶官方數(shù)據(jù)顯示，采用視頻做主圖的淘寶商品能提高20%的轉化率。毫無疑問，視頻已經成為信息傳遞的最佳內容形式之一。

酷家樂的視頻“覺醒”是從生長動畫開始的。去年４月，酷家樂首推生長動畫功能，這款視頻風口下推出的新應用，在抖音等短視頻平臺上屢見刷屏。酷家樂渲染視頻涵蓋更多“動起來”的應用，包括燈光、模型和整個空間場景。

酷家樂生長動畫/燈光動畫功能入口

酷家樂漫游視頻入口

相比于其他視頻領域，家居場景對視頻畫質有著嚴苛標準。不同于市面采用制作游戲的實時渲染，渲染視頻采用的是和渲染效果圖同樣的技術逐幀渲染，每一幀都可以是一張效果圖，能更好展示商品的質感。也因為做到真正的云端渲染技術，相比于行業(yè)同類型產品，用戶不需要做任何設備更新或升級的動作，就可以直接使用渲染視頻功能，這極大降低了用戶設備投入成本。

即便是對“質”的要求頗高，酷家樂渲染視頻在速度上依然主打“快”，這基于酷家樂底層的云端服務器布置，由遍布全球十多個數(shù)據(jù)中心IDC的上萬臺先進服務器進行渲染，這是酷家樂的獨特優(yōu)勢。

３月份，辦公家具領航企業(yè)圣奧科技在2021年度新品發(fā)布會上推出“昂蒂那”“NASA”“哈途”等全新系列產品，在行業(yè)刮起一陣健康風。在發(fā)布會籌備前期，“昂蒂那”的新品宣傳視頻，便是使用酷家樂渲染視頻功能。

在使用渲染視頻之前，圣奧的產品宣傳視頻主要通過實景拍攝完成，平均單個片子的制作周期在1個月，且需要花費幾十萬元的成本。從這個角度而言，渲染視頻正在成為實景拍攝的“平替”，更準確的說，是宣傳視頻的最佳助攻解決方案。

渲染視頻，定義下一代「設計」

“漫游視頻的清晰度怎么能這么高”，高健感嘆到。發(fā)出這樣的感慨，一方面是來自同類產品的對比體驗，另一方便也有歷史原因。高健是一直活躍在抖音平臺的設計師（抖音號：三十一）。

早在2018年，他曾嘗試把酷家樂全景圖轉成視頻，然后發(fā)布在視頻渠道上做展示。如今，酷家樂視頻解決方案推出后，他不必再曲線迂回，一個應用就手到視頻來。在使用酷家樂渲染視頻２個月后，高健的粉絲從3000漲到20萬，其中一個作品達到300多萬閱讀量。

用戶用閱讀量投票，企業(yè)則用“合作”示好。智能家居產品、窗簾等品類開始尋求“帶貨”合作?！耙郧皫ж浐献鞅容^重，比如之前做窗簾品類，需要真實把窗簾搭建，實景拍攝后，又得拆除，回來流程和周期都比較長。現(xiàn)在一個視頻就可以搞定，還可以更換款式，設置動效”，高健說。

其中一條酷家樂渲染視頻內容，閱讀數(shù)超過300萬，點贊47.1萬

高健認為，不能局限于用功能的眼光看待渲染視頻的出現(xiàn)，這更是從“看全景圖”跨入到“看視頻”的一個新時代階段。“鏡頭推進路徑就像是設計師在口述設計思路，未來設計交付物將從效果圖、全景圖升級為視頻”。

裝修公司設計師唐棠，已經習慣用視頻講解設計方案，主要使用渲染視頻中的漫游視頻功能，“我們設計師花了大量時間，了解顧客全方位需求，用視頻講故事，最契合消費者需求，只通過2D靜態(tài)渲染圖或者全景圖，無法完全表達設計理念”。

唐棠和她的同事日常會在微信渠道“鋪”漫游視頻內容，公司營業(yè)數(shù)據(jù)也有顯著變化：進店量提升60%，簽單量提高80%，其中一位設計師單月簽單量達到190萬。隨著小紅書和抖音簽單量數(shù)據(jù)也在向好上升，唐棠考慮在微信主陣地之外，打造視頻渠道矩陣運營。

從全景圖到渲染視頻，一個更大的夢想

上線８年時間，酷家樂打破傳統(tǒng)設計軟件的限制，通過全景圖的設計表現(xiàn)形式，推動行業(yè)進入新階段，全景圖成為行業(yè)主流需求。進入視頻時代，面對時代對行業(yè)提出的升級訴求，酷家樂希望借助5G新技術，為行業(yè)注入新的生命力：用視頻，定義下一階段的設計展示方式。

這份野心源自底氣，底氣來自于酷家樂過去的市場表現(xiàn)，用戶生態(tài)，來自于酷家樂的越來越接軌世界前沿科技的實力。酷家樂擁有155項專利技術，其中國際專利18項。作為渲染出圖的核心技術,自主渲染引擎一直是酷家樂的核心競爭力,目前酷家樂已自主研發(fā)四大渲染引擎,包括GPGPU光線追蹤渲染引擎、RTX端云結合混合光線追蹤渲染引擎等。

另一方面，這份底氣源自市場和企業(yè)的發(fā)展訴求和期待。“圖森在2014年就選擇與酷家樂合作，看重的便是酷家樂所見即所得的能力。用更便捷的方式，讓消費者看到圖森，是我們對酷家樂的期待。視頻以動態(tài)的方式，將空間的美好狀態(tài)分享給消費者，第一層是傳遞商品信息，更深一層，是在傳遞品牌的理念，和家居文化?！?

從全景圖跨入渲染視頻，酷家樂初心未改，一步步在行業(yè)變革中前行，為企業(yè)和用戶帶來更多高價值的產品和服務，共同抵達真正所見即所得的行業(yè)愿景。