小家電成為2020年家電行業(yè)最耀眼的領(lǐng)域。3月31日晚間，九陽股份發(fā)布2020年財報顯示，實現(xiàn)營業(yè)收入112.24億元，同比增20.02%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤9.40億元，同比上升14.07%。這是九陽營收首破百億元。

疫情沖擊家電行業(yè)，《2020年中國家電市場報告》顯示，2020家電市場全年零售額規(guī)模為8333億元，同比下降6.5%。但小家電逆勢增長，成為零售額唯一正向增長的產(chǎn)品大類，同比增幅1.85%。

奧維云網(wǎng)表示，疫情的到來使得線上渠道快速發(fā)展，直播帶貨走向成熟化，小家電11品類零售量線上占比達82.8%，當之無愧地成為小家電的主銷渠道。消費不斷升級，人群不斷細分，使得需求呈現(xiàn)多樣化，許多新興小家電品類“疫后”爆發(fā)，為小家電市場注入新的機會點。

具體來看，九陽食品加工機系列產(chǎn)品營收47.55億元，同比增長16.07%；毛利率37.90%，同比減少1.54%。營養(yǎng)煲系列產(chǎn)品營收34.79億元，同比增長12.06%；毛利率23.33%，同比減少1.69%。西式電器系列產(chǎn)品營收15.32億元，同比增長32.86%；毛利率32.90%，同比減少0.68%。

近年來，九陽欲打造年輕化品牌，嘗試與高流量萌潮品牌IP跨界合作；疫情期間積極參與直播帶貨，與各大主流直播平臺進行合作，搭建完成了系統(tǒng)化的公司直播體系，主要由明星網(wǎng)紅、KOL(意見領(lǐng)袖)、KOC(意見消費者)和店鋪導購自播組成。

原材料成本與營銷費用也同步增加。財報顯示，2020年，公司營業(yè)成本76.26億元，同比上升20.86%；毛利率同比下降0.47個百分點。銷售費用18.68億元，同比上升26.50%；銷售費用率16.64%，同比上升0.85個百分點。其中渠道、售后及廣告費11.13億元，上期為8.17億元。此外，2020年研發(fā)投入3.46億元，同比增長4.68%。

2020年，九陽布局和拓展線下新零售渠道，推進ShoppingMall為代表的高端品牌店建設。此外2020年9月，在華為開發(fā)者大會上，九陽聯(lián)手華為推出全新一代不用手洗豆?jié){機，據(jù)悉該產(chǎn)品搭載鴻蒙系統(tǒng)。九陽未來還將繼續(xù)與華為合作，打造全場景智慧廚房。

九陽在財報中表示，2021年全面實行移動互聯(lián)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，扎實推進數(shù)字化和新零售，抓住品牌店、內(nèi)容電商、下沉市場的渠道新機會。九陽品牌將定位品質(zhì)小家電領(lǐng)域；Shark(鯊客)品牌將定位家居清潔領(lǐng)域，繼續(xù)布局未來新經(jīng)濟和直播短視頻帶來的商業(yè)機會。