隨著家居消費需求的提升和消費理念的更新，越來越多人渴望擁有一個高品質(zhì)的家居環(huán)境，訴求也逐漸由“有其屋”向“優(yōu)其屋”轉(zhuǎn)變。

近幾年，各大房產(chǎn)企業(yè)也“盯上”了家居行業(yè)，開始涉足智能家居市場，碧桂園、恒大、萬科等頭部房企均在列。天眼查數(shù)據(jù)顯示，以工商登記為準，從2016年起已有近1000家房地產(chǎn)相關(guān)企業(yè)的經(jīng)營范圍中新增了“智能家居”，其中2019年變更數(shù)量最多，超過300家，2020年則超過了250家。

有趣的是，歷經(jīng)時代洗滌，家居行業(yè)已褪去了“呆板”的外衣，跨界隨處可見。2021年1月29日，宜家上線全球首發(fā)電競新品系列，推出包括電競桌椅、儲物收納柜和配件等在內(nèi)的六大系列、30多款產(chǎn)品，同時與華碩旗下ROG玩家國度合作開發(fā)聯(lián)名系列，并計劃在未來登陸全球其他市場。

3月22日，顧家家居圍繞“為向往而ZAO”用“奇葩辯論”的形式火遍抖音、微信視頻號、天貓直播間等多個平臺，其中抖音直播曝光達2000多萬，微博話題品牌曝光也達到2600多萬。更值得注意的是，在抖音挑戰(zhàn)賽#為向往你敢ZAO嗎#以及抖音話題#一起造夢家，來自不同領(lǐng)域的抖音達人和愛好者分享他們對于生活的理解，播放量超過3億次。

當下，家居不僅僅是休憩、裝飾的載體，已成功上升到生活的高度，可見未來市場潛力之大。由此，艾媒咨詢發(fā)布了《2020-2021年中國家居行業(yè)大數(shù)據(jù)及標桿企業(yè)研究報告》，圍繞中國家居行業(yè)發(fā)展驅(qū)動因素、產(chǎn)業(yè)鏈、進出口數(shù)據(jù)等進行分析，并針對成品家具、定制家居兩大細分領(lǐng)域深度研究，結(jié)合行業(yè)標桿企業(yè)案例，預判家居行業(yè)發(fā)展趨勢。

本報告研究涉及企業(yè)/品牌/案例：顧家家居，美克家居，曲美家居，尚品宅配，索菲亞。

以下為報告核心內(nèi)容節(jié)選：

中國家居行業(yè)發(fā)展驅(qū)動力：居民收入

隨著中國居民可支配收入持續(xù)增長居民消費能力大大提升。2020年，中國居民人均可支配收入為32189元，比上年名義增長4.7%，扣除價格因素，實際增長2.1%。艾媒咨詢分析師認為，居民人均可支配收入的持續(xù)增長為國內(nèi)消費升級奠定了基礎(chǔ)，從而帶動了家居產(chǎn)品的消費。

2012-2020年全國規(guī)模以上建材家居市場面積

數(shù)據(jù)顯示，2020年全國規(guī)模以上建材家居市場面積約為22091萬平方米，同比增長率為6.25%，增長率持續(xù)遞減。艾媒咨詢分析師認為，疫情帶來行業(yè)的洗牌，帶來行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。后疫情期，家居行業(yè)“馬太效應”顯著，頭部企業(yè)的優(yōu)勢更為明顯，競爭力弱的企業(yè)將被市場淘汰出局。

2020年中國家具企業(yè)地域分布及注冊資本分析

數(shù)據(jù)顯示，中國家具企業(yè)數(shù)量占比排名前五的省市分別是廣東省、山東省、河南省、江蘇省及陜西省，其中，廣東省家具企業(yè)數(shù)量占比最大，為11.3%;從家具企業(yè)注冊資本來看，八成以上的家具企業(yè)為注冊資本不足500萬元;注冊資本在5000萬元以上的企業(yè)占比不足1%。

2020年中國消費者選購家居產(chǎn)品場景

調(diào)查顯示，2020年，中國家居用戶選購家居產(chǎn)品場景分布中，“裝修后出售”為臥室購買家居產(chǎn)品的占比最高，為74.8%;裝修原因為“買二手房”中，為客廳購買家居產(chǎn)品的占比最高，為64.1%;為“提高居住質(zhì)量”而為書房購買家居產(chǎn)品在各場景中占比最高，為48.1%。艾媒咨詢分析師認為，臥室作為人們進行睡眠放松的場所，勢必成為家居用戶“裝修后出售”而購買家居產(chǎn)品的首選。

中國消費者選購家居產(chǎn)品考慮因素分析

數(shù)據(jù)顯示，消費者在選購家居產(chǎn)品時，主要考慮“環(huán)?！?、“材質(zhì)”及“外觀設(shè)計” 因素，其占比分別為53.17%、52.62%和49.86%。艾媒咨詢分析師認為，隨著環(huán)保、健康的消費理念逐漸深入人心，消費者對家居消費的品質(zhì)要求越來越高，未來，健康安全、綠色環(huán)保類家居用品將成為新的消費潮流。

2016-2022年中國智能家居市場規(guī)模數(shù)據(jù)分析

在5G、物聯(lián)網(wǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)家裝市場的快速發(fā)展等多重因素的作用下，中國智能家居市場展現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，2016-2020年，中國智能家居市場規(guī)模持續(xù)擴大，2020年，中國智能家居市場規(guī)模同比增長11.4%至1705億元。隨著互聯(lián)網(wǎng)家裝市場滲透率的提高，中國智能家居市場規(guī)模有望進一步擴大，預計到2022年將突破2000億元。

2020年中國智能家居消費市場分析(一)

據(jù)調(diào)查，2020年中國家居用戶使用最多的智能家居產(chǎn)品是掃地機器人(40.8%)，其次是智能門鎖(39.4%)和感應開關(guān)(39.1%)。艾媒咨詢分析師認為，從使用的智能產(chǎn)品來看，方便和節(jié)能是家居用戶選購智能家居產(chǎn)品的主要因素，除此之外，智能門鎖、感應開關(guān)等設(shè)備還能有效保障家居安全和用電安全，提高生活質(zhì)量。

趨勢分析一：疫情驅(qū)動家具出海

由于海外疫情仍在蔓延，海外不少企業(yè)陸續(xù)實施在家“遠程辦公”計劃，這就使得中國家居出口需求劇增。數(shù)據(jù)顯示，2020年9月，速賣通上的大件家具、居家辦公椅等家居商品都實現(xiàn)了不同程度的上漲。在國內(nèi)家具出口訂單火爆的同時，家居上游原材料價格也出現(xiàn)了波動，皮革、海綿、木頭等原料都出現(xiàn)漲價潮。

以上是《2020-2021年中國家居行業(yè)大數(shù)據(jù)及標桿企業(yè)研究報告》部分內(nèi)容解讀。