2019年末，整個(gè)中國(guó)都進(jìn)入了冬天，中國(guó)家用凈水器市場(chǎng)，也一起進(jìn)入了冬天。

這個(gè)過(guò)去多年來(lái)保持高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)，其發(fā)展勢(shì)頭在2019年下半年掉頭向下，是什么原因令凈水器失去人們的青睞？陷入低迷的市場(chǎng)能否被扭轉(zhuǎn)？

凈水市場(chǎng)陷入低迷的因素不少，但核心只有一個(gè)

自家用凈水產(chǎn)品開(kāi)始出現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)之后，凈水行業(yè)一直處在連年高增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)中，2015年家用凈水市場(chǎng)的銷(xiāo)售額增速一度逼近50%。此后，中國(guó)凈水市場(chǎng)總體規(guī)模仍在增長(zhǎng)，但增速逐級(jí)下降。根據(jù)奧維云網(wǎng)zui新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年1-10月中國(guó)凈水器市場(chǎng)規(guī)模為240.5億元，同比下滑1.9%。照此勢(shì)頭發(fā)展下去，2019年全年凈水市場(chǎng)增速將由2018年的10%斷崖式下滑近15個(gè)百分點(diǎn)。

中國(guó)凈水市場(chǎng)的寒冬來(lái)了，但眾多凈水行業(yè)的從業(yè)人士卻心有不甘——預(yù)期中，眼下市場(chǎng)才處于起步階段。

對(duì)于凈水市場(chǎng)遭遇寒冬的原因，業(yè)界人士有幾方面的判斷：其一，房產(chǎn)市場(chǎng)受限，影響家裝行業(yè)增量；其二，經(jīng)濟(jì)環(huán)境欠佳，影響消費(fèi)支出；其三，過(guò)去幾年行業(yè)野蠻生長(zhǎng)，會(huì)銷(xiāo)等低級(jí)銷(xiāo)售模式影響行業(yè)發(fā)展健康；其四，過(guò)去幾年高速增長(zhǎng)透支消費(fèi)，普及率到達(dá)瓶頸；其五，中國(guó)水質(zhì)有所改善，影響消費(fèi)積極性；其六，凈水產(chǎn)品均有技術(shù)缺陷沒(méi)有解決。

事實(shí)上，上述因素的前五項(xiàng)均非凈水市場(chǎng)下滑的zui大問(wèn)題。房產(chǎn)市場(chǎng)的新增需求本就不是凈水行業(yè)的zui大銷(xiāo)售比重，而年末的幾次電商大促充分證明消費(fèi)支出的能量仍然巨大，會(huì)銷(xiāo)的野蠻銷(xiāo)售模式正逐步退場(chǎng)，中國(guó)的水質(zhì)改善進(jìn)度十分有限。在普及率層面，經(jīng)過(guò)不完全統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)家用凈水器的普及率仍不足20%，較美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家超過(guò)80%的普及率相比遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有到達(dá)瓶頸。

家用凈水器本身存在的技術(shù)缺陷，或許才是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的核心痛點(diǎn)。

目前在中國(guó)家用凈水市場(chǎng)中，RO膜反滲透純水機(jī)銷(xiāo)售占比超過(guò)80%，純水機(jī)的主流企業(yè)宣稱(chēng)，中國(guó)面臨的zui大問(wèn)題不是改善口感，而是重金屬等工業(yè)污染。但事實(shí)情況卻是，反滲透技術(shù)過(guò)濾后的純水，不含任何礦物質(zhì)，這樣的飲水并不健康。世衛(wèi)組 織WHO《飲用水的營(yíng)養(yǎng)》指出：純凈水不穩(wěn)定，對(duì)其接觸的材料有更高的侵蝕性，更容易把容器、配材中的重金屬和其他物質(zhì)釋放到水中。同時(shí)，純凈水對(duì)人體代謝及礦物質(zhì)平衡或其他身體機(jī)能有直接的影響，會(huì)導(dǎo)致中國(guó)人飲食礦物質(zhì)獲取量不足，也不利于排出人體內(nèi)的重金屬。而目前市場(chǎng)中的小眾產(chǎn)品納濾機(jī)、超濾機(jī)等能夠保留礦物質(zhì)，但均無(wú)法將全部重金屬過(guò)濾干凈。

因此，凈水行業(yè)在經(jīng)歷了過(guò)去幾年的爆發(fā)式增長(zhǎng)之后，其核心的水質(zhì)成分問(wèn)題暴露得愈發(fā)明顯，這阻擋了消費(fèi)者進(jìn)一步采購(gòu)凈水器的積極性。