對(duì)于家居建材行業(yè)而言，2020年已成為家居建材行業(yè)發(fā)展的重要里程碑。2021年即將到來，我們既要對(duì)過往進(jìn)行復(fù)盤總結(jié)，又要對(duì)未來進(jìn)行規(guī)劃解碼。中國家居建材行業(yè)應(yīng)以市場為導(dǎo)向、以消費(fèi)需求為切入口、以環(huán)保健康為核心、以企業(yè)核心競爭力為驅(qū)動(dòng)，這些都將成為驅(qū)動(dòng)行業(yè)發(fā)展的要素，也將成為企業(yè)在2021年制定戰(zhàn)略發(fā)展的關(guān)注要點(diǎn)。

隨著全國舊改政策頒布，建材行業(yè)邁入快速發(fā)展通道。自《2019年全面推薦城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造工作》項(xiàng)目頒布之后，穩(wěn)投資、保名生有效拉動(dòng)了舊改政策受到了各界人士的極大關(guān)注。根據(jù)住建部數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)環(huán)境較差，多數(shù)基礎(chǔ)設(shè)施都普遍老化，老小區(qū)數(shù)量占比高達(dá)60%以上。所以我國城鎮(zhèn)約有16萬個(gè)老舊小區(qū)都在待改造區(qū)域之中，建筑面積高達(dá)40億平方米。所以照每平方米綜合投資成本1000元計(jì)算的話，老校區(qū)的改造有望催生千億級(jí)以上的建筑發(fā)展需求。準(zhǔn)確的來說，根據(jù)目前裝修業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢及未來推測來看，此輪涉及到的建材市場規(guī)模達(dá)到了1800億遇上，所以未來家裝市場中保溫材料、涂料以及防水材料有望得到更大幅度的提升。

雖然2020上半年在疫情的影響下，不少行業(yè)受到影響。家裝市場也不例外，但在七月份開始家裝建材走向已逐步上升。由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會(huì)的共同發(fā)布數(shù)據(jù)下，顯示2019年7月份全國建材家居市場驚奇指數(shù)為85.03.同環(huán)比上漲1.18點(diǎn)，同比下降15.49點(diǎn)。全國規(guī)模以上的家居市場按照7月份銷售額高達(dá)648.51億元，環(huán)比指數(shù)平均上漲了0.52%，同比下降20.51%。

近年來，家居建材新品牌一直在不斷增加，但市場年均增長有限，所以品牌之間、經(jīng)銷商之間的競爭越來越大。品牌開拓市場和參與競爭，跳不出產(chǎn)品、營銷、渠道這三個(gè)關(guān)鍵變量。產(chǎn)品和營銷是兩個(gè)相輔相成的變量，且主要受品牌工廠整體實(shí)力和能力的影響，而渠道受品牌工廠意志實(shí)力和社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境雙重影響。

品牌工廠渠道目前主要有線下授權(quán)店、品牌線上店、政商采購工廠直銷、出口等四種。在疫情中受影響最大的是線下授權(quán)店，就是常見于各類市場商場或者沿街的品牌店。線下授權(quán)店幾乎是所有品牌總銷量占比最大的一個(gè)渠道。

線下市場不僅競爭巨大，而且需要的投入也巨大，很多品牌對(duì)于經(jīng)銷商開店都有補(bǔ)貼和扶持。很多品牌工廠，像顧家、曲美、箭牌等眾多品牌，早已開始擁抱線上，開起了天貓旗艦店、京東旗艦店等線上店鋪。雖然各品牌為了保護(hù)線下經(jīng)銷商的利益，采取了線上線下不同款或者型號(hào)不同等的方式，其實(shí)產(chǎn)品材質(zhì)和質(zhì)量或者款式相差無幾，但線上價(jià)格一般更接地氣，如果線上買了就不會(huì)在線下買了，因此線上無疑是會(huì)不斷沖擊線下實(shí)體店銷售額，而且比重會(huì)持續(xù)增加直到達(dá)到某個(gè)穩(wěn)定比例。

疫情刺激和加劇了家居建材行業(yè)品牌和經(jīng)銷商銷售線上化的需求和動(dòng)力，直播、電商平臺(tái)、360°VR技術(shù)、酷家樂3D云設(shè)計(jì)等應(yīng)用為家居建材銷售線上化插上了更有力的翅膀，也便利了消費(fèi)者能夠更方便地進(jìn)行線上采購和線下安裝施工的結(jié)合，只是目前家居建材線上化第一階段的發(fā)展還比較零散，不成系統(tǒng)，無法真正實(shí)現(xiàn)家居建材線上線下的無縫對(duì)接和融合發(fā)展。